0 800 219 777

Украинский рынок рекламы 2017

Рекламный медиа рынок Украины

Итоги 2016 г., млн грн Итоги 2017 г., млн грн Процент изменения 2017 к 2016 Прогноз на 2018 г., млн грн Процент изменения 2018 к 2017
ТВ-реклама, всего 5 676 7 329 29% 9 259 26%
Прямая реклама 4 965 6 355 28% 7 944 25%
Спонсорство 711 974 37% 1 315 35%
Пресса, всего 1 150 1 355 18% 1 597 18%
Национальная пресса 680 816 20% 963 18%
Региональная пресса 190 224 18% 262 17%
Специализированная пресса 280 315 13% 372 18%
Радио реклама, всего 400 480 20% 578 20%
Национальное радио 290 348 20% 418 20%
Региональное радио 39 47 20% 54 15%
Спонсорство 71 85 20% 107 25%
OOH Media, всего 1 240 2 691 технический рост 3 330 24%
Щитовая реклама 1 081 2 263 технический рост 2 829 25%
Транспортная реклама 77 327 382 17%
Indoor реклама (вкл. Indoor Video) 82 102 119 17%
Реклама в кинотеатрах 35 40 15% 46 15%
Digital реклама 3 140 4 344 38% 5 650 30%
ИТОГО Медиа Рынок 11 641 16 240 40% 20 460 26%

 

ТВ-реклама всё ещё жива, и даже более – с конца лета текущего года на телевидении рекламируется рекордное количество компаний за последние 6 лет. А на 2018 год эксперты прогнозируют рост рынка ТВ-рекламы на 25%, а возможно и больше.

Печатная реклама тоже демонстрирует рост. И на следующий год прогнозы самые оптимистичные. Нужно сказать, бренды стали больше обращать внимание на таргетинг и стараются подбирать площадки с максимально подходящей аудиторией и её территориальным расположением.

Радиореклама демонстрирует удивительно стабильный рост на протяжении нескольких лет. +20% объёма в 2017 году.

Рынок наружной рекламы за этот год увеличился больше чем, на 52% (с 1,76 до 2,69 млрд.). Впрочем, цифры эти весьма относительны, так как подсчёты велись по новой методологии. И тем не менее, можно смело утверждать, что рост есть.

 

Данные Digital рекламы представлены в виде таблички:

Сегменты Итоги 2016 г., млн грн Итоги 2017 г., млн грн % изменения 2017 к 2016 Прогноз на 2018 г., млн грн % изменения 2018 к 2017 Доля мобильного трафика
Поиск (платная выдача в поисковиках), включая часть GDN  

1200

 

1800

 

50%

 

2700

 

50%

 

55%

Баннерная реклама, объявления в социальных сетях, rich медиа  

750

 

825

 

10%

 

920

 

12%

 

50%

Спонсорство 160 181 13% 230 27% 20%
Мобильная реклама 250 425 70% ХХХ ХХХ ХХХ
Цифровое видео, вкл. Youtube  

460

 

713

 

55%

 

1300

 

82%

 

35%

Другой диджитал 320 400 25% 500 25%
Всего: 3140 4344 38% 5650 30%

 

Рынок маркетинговых сервисов

 

Итоги 2016 г., млн грн Итоги 2017 г., млн грн Процент изменения 2017 к 2016 Прогноз на 2018 г., млн грн Процент изменения 2018 к 2017
Объем рынка Маркетинговых сервисов, всего 1 848 2 189 18% 2 536 16%
Trade marketing (Мерчандайзинг, Trade promo, Программы мотивации и контроля персонала) 796 955 20% 1 098 15%
Loyalty marketing  (Mailing, DB management, Contact-Center) 617 710 15% 816 15%
Consumer marketing 286 343 20% 412 20%
Event Marketing and Sponsorship 86 112 30% 134 20%
Нестандартные коммуникации (life placement, ambient media ) 63 69 10% 76 10%

 

Объёмы рекламы рынка маркетинговых сервисов тоже растут. Частично на это повлияло Евровидение 2017. А в 2018-м в Киеве пройдёт финал лиги чемпионов, что тоже, скорее всего увеличит рекламные бюджеты.

Рынок PR услуг

Итоги 2016 г., млн грн Итоги 2017 г., млн грн Процент изменения 2017 к 2016 Прогноз на 2018 г., млн грн Процент изменения 2018 к 2017
PR рынок 295 325 10% 358 10%

 

Эксперты усматривают здесь чёткую связь с девальвацией гривны. Она составила порядка 8-10%, соответственно выросли и рекламные бюджеты. Для маркетологов будут интересными следующие тенденции:

— бренды всё больше отдают предпочтение работе с блогерами и лидерами мнений, а не со СМИ;

— растёт спрос на аналитические сервисы и исследования.

 

***

 

Подводя итоги 2017 года, можно сделать вывод, что рекламно-коммуникационная индустрия Украины начала восстанавливаться, несмотря на непростую ситуацию в стране. Эксперты уверены (да и мы с вами тоже), что и 2018 год не подведёт. Пусть и в этом, и в последующих годах каждая ваша вложенная в рекламу гривна, окупается с лихвой!

Украинский рынок рекламы 2017
5 (100%) 1 vote
Добавить комментарий