Рекламный медиа рынок Украины
| Итоги 2016 г., млн грн | Итоги 2017 г., млн грн | Процент изменения 2017 к 2016 | Прогноз на 2018 г., млн грн | Процент изменения 2018 к 2017 | |
| ТВ-реклама, всего | 5 676 | 7 329 | 29% | 9 259 | 26% |
| Прямая реклама | 4 965 | 6 355 | 28% | 7 944 | 25% |
| Спонсорство | 711 | 974 | 37% | 1 315 | 35% |
| Пресса, всего | 1 150 | 1 355 | 18% | 1 597 | 18% |
| Национальная пресса | 680 | 816 | 20% | 963 | 18% |
| Региональная пресса | 190 | 224 | 18% | 262 | 17% |
| Специализированная пресса | 280 | 315 | 13% | 372 | 18% |
| Радио реклама, всего | 400 | 480 | 20% | 578 | 20% |
| Национальное радио | 290 | 348 | 20% | 418 | 20% |
| Региональное радио | 39 | 47 | 20% | 54 | 15% |
| Спонсорство | 71 | 85 | 20% | 107 | 25% |
| OOH Media, всего | 1 240 | 2 691 | технический рост | 3 330 | 24% |
| Щитовая реклама | 1 081 | 2 263 | технический рост | 2 829 | 25% |
| Транспортная реклама | 77 | 327 | 382 | 17% | |
| Indoor реклама (вкл. Indoor Video) | 82 | 102 | 119 | 17% | |
| Реклама в кинотеатрах | 35 | 40 | 15% | 46 | 15% |
| Digital реклама | 3 140 | 4 344 | 38% | 5 650 | 30% |
| ИТОГО Медиа Рынок | 11 641 | 16 240 | 40% | 20 460 | 26% |
ТВ-реклама всё ещё жива, и даже более – с конца лета текущего года на телевидении рекламируется рекордное количество компаний за последние 6 лет. А на 2018 год эксперты прогнозируют рост рынка ТВ-рекламы на 25%, а возможно и больше.
Печатная реклама тоже демонстрирует рост. И на следующий год прогнозы самые оптимистичные. Нужно сказать, бренды стали больше обращать внимание на таргетинг и стараются подбирать площадки с максимально подходящей аудиторией и её территориальным расположением.
Радиореклама демонстрирует удивительно стабильный рост на протяжении нескольких лет. +20% объёма в 2017 году.
Рынок наружной рекламы за этот год увеличился больше чем, на 52% (с 1,76 до 2,69 млрд.). Впрочем, цифры эти весьма относительны, так как подсчёты велись по новой методологии. И тем не менее, можно смело утверждать, что рост есть.
Данные Digital рекламы представлены в виде таблички:
| Сегменты | Итоги 2016 г., млн грн | Итоги 2017 г., млн грн | % изменения 2017 к 2016 | Прогноз на 2018 г., млн грн | % изменения 2018 к 2017 | Доля мобильного трафика |
| Поиск (платная выдача в поисковиках), включая часть GDN |
1200 |
1800 |
50% |
2700 |
50% |
55% |
| Баннерная реклама, объявления в социальных сетях, rich медиа |
750 |
825 |
10% |
920 |
12% |
50% |
| Спонсорство | 160 | 181 | 13% | 230 | 27% | 20% |
| Мобильная реклама | 250 | 425 | 70% | ХХХ | ХХХ | ХХХ |
| Цифровое видео, вкл. Youtube |
460 |
713 |
55% |
1300 |
82% |
35% |
| Другой диджитал | 320 | 400 | 25% | 500 | 25% | |
| Всего: | 3140 | 4344 | 38% | 5650 | 30% |
Рынок маркетинговых сервисов
| Итоги 2016 г., млн грн | Итоги 2017 г., млн грн | Процент изменения 2017 к 2016 | Прогноз на 2018 г., млн грн | Процент изменения 2018 к 2017 | |
| Объем рынка Маркетинговых сервисов, всего | 1 848 | 2 189 | 18% | 2 536 | 16% |
| Trade marketing (Мерчандайзинг, Trade promo, Программы мотивации и контроля персонала) | 796 | 955 | 20% | 1 098 | 15% |
| Loyalty marketing (Mailing, DB management, Contact-Center) | 617 | 710 | 15% | 816 | 15% |
| Consumer marketing | 286 | 343 | 20% | 412 | 20% |
| Event Marketing and Sponsorship | 86 | 112 | 30% | 134 | 20% |
| Нестандартные коммуникации (life placement, ambient media ) | 63 | 69 | 10% | 76 | 10% |
Объёмы рекламы рынка маркетинговых сервисов тоже растут. Частично на это повлияло Евровидение 2017. А в 2018-м в Киеве пройдёт финал лиги чемпионов, что тоже, скорее всего увеличит рекламные бюджеты.
Рынок PR услуг
| Итоги 2016 г., млн грн | Итоги 2017 г., млн грн | Процент изменения 2017 к 2016 | Прогноз на 2018 г., млн грн | Процент изменения 2018 к 2017 | |
| PR рынок | 295 | 325 | 10% | 358 | 10% |
Эксперты усматривают здесь чёткую связь с девальвацией гривны. Она составила порядка 8-10%, соответственно выросли и рекламные бюджеты. Для маркетологов будут интересными следующие тенденции:
— бренды всё больше отдают предпочтение работе с блогерами и лидерами мнений, а не со СМИ;
— растёт спрос на аналитические сервисы и исследования.
***
Подводя итоги 2017 года, можно сделать вывод, что рекламно-коммуникационная индустрия Украины начала восстанавливаться, несмотря на непростую ситуацию в стране. Эксперты уверены (да и мы с вами тоже), что и 2018 год не подведёт. Пусть и в этом, и в последующих годах каждая ваша вложенная в рекламу гривна, окупается с лихвой!