В поисковой системе Гугл вопросы о VPN и обходе блокировки русских сайтов были одними из самых распространённых в уходящем году (напомним, что в мае 2017-го вступил в силу указ президента Украины о запрете российских сайтов и соцсетей). Как же перераспределились трафик и рекламные бюджеты?
Если говорить о самых популярных веб-ресурсах, то до бана российских сайтов (в мае 2017-го) рейтинг выглядел следующим образом: Гугл и принадлежащие ему сервисы, потом ВКонтакте, Яндекс, МайлРу и Одноклассники. На ноябрь 2017 года картина изменилась:
На сколько конкретно просел трафик заблокированных сайтов сказать очень трудно, ведь часть населения обходят блокировку. Но в целом эксперты считают, что у русских ресурсов осталось процентов 20-30 украинского трафика. Часть аудитории ВК переключилась на Фейсбук, пользователи Яндекса – на Гугл, пользователи МайлРу – на Джимейл и УкрНет.
Как изменились охваты, хорошо демонстрируют графики:
Интересно, что блокировка российских сайтов способствовала росту популярности мессенджеров. Вайбер при этом продолжает удерживать лидерство. Соответственно растут и объёмы вайбер-рассылок, в частности рекламных.
Как перераспределились рекламные бюджеты?
Объёмы бюджетов на рекламные расходы не сократились, а просто перераспределились между другими каналами. Согласно опросам крупных рекламных агентств, подавляющее большинство их клиентов ушли от контекстной и баннерной рекламы в Яндекс.
Например, в компании Promodo отметили, что трафик из Яндекса упал на 58%. С рекламой всё гораздо хуже: за неделю до блокировки Яндекс имел 26% украинского рынка в поисковой рекламе, через 2 месяца после выхода общеизвестного указа этот показатель упал до 8%. В медийке эта цифра ещё ниже. А если сравнивать сентябрь 2017 и 2018 годов, то переходы из Яндекс.Директ упали на 93%. Сервис МайлРу потерял ещё больше аудитории – у него осталось 15% охвата из былых 58-ми.
В компании Netpeak сообщают, что практически все их украинские клиенты, которые размещали рекламу в сети Яндекс (а это 15-25% рекламных бюджетов), ушли в Гугл. Траты на Фейсбук рекламу увеличились в 5 раз, а что касается ВКонтакте, то в этой соцсети и прежде рекламный бюджет не превышал 1%.
Если говорить о стоимости клика в Гугл и Фейсбук, то никаких кардинальных перемен не произошло.