Ещё в мае президент Украины подписал указ о санкциях против ВКонтакте, Одноклассников, Mail.ru и Яндекса. Посмотрим, как это повлияло на популярность данных ресурсов, и как перераспределился общий рейтинг сайтов в УАнете.
Для сравнения, в июле 2016 года десятку самых популярных сайтов в Украине возглавляли Google, VKontakte и YouTube.
На июль 2017 года ситуация выглядит следующим образом:
В июне 2017-го Фейсбук сталь лидирующей сетью в Украине. Число его пользователей составляет без малого 10 млн. ВКонтакте, аудитория которого некогда насчитывала 16-18 млн., сейчас имеет меньше 10 млн. пользователей. Конечно, определённый процент украинцев всё ещё пользуются российскими сервисами, однако глава СБУ заверил, что служба безопасности работает над этим вопросом.
Российские компании не озвучивают, как блокировка повлияла на их доходы. За исключением сервиса Mail.ru, который оценил ущерб примерно в 340-345 млн грн (1,5% от выручки).
Что касается украинского бизнеса, то согласно опросам ведущих маркетинговых агентств, в общем и целом такая ситуация практически не сказалась на доходах их клиентов. Бюджет, который ранее тратился на Яндекс Директ и ВК, ушёл в Эдвордс, Фейсбук и Инстаграм. У некоторых клиентов сложности всё же возникли, так как некоторые товары Гугл, в отличие от Яндекса, рекламировать запрещает. Но таких единицы.
Эксперты считают, что многие предприниматели продолжают вести бизнес на российских площадках просто потому, что у них это отлаженный процесс. Они не практиковали другие каналы привлечения клиентов, потому быстро перестроиться не могут.
Повлияли ли санкции на стоимость рекламы? Маркетологи говорят, что, не считая отдельных ниш, цена за клик в Гугл Эдвордс не изменилась, а вот в КМС стала выше. Что касается Фейсбук, пока стоимость рекламы в нём выше не стала.